近日，“全闽乐购·汇聚福建”日消品专区第二期专场--福建运动户外产业带专场活动开启。福建省商务厅联合阿里巴巴聚划算致力打造“运动【福】地”区域品牌，并开展将中国传统民居建筑福建土楼--华安二宜楼打造为“全球最大的潮流鞋柜”的创意营销活动。
福建运动户外产业奥运赛场“出圈”。在东京奥运赛场上，中国体育健儿们身穿新一代“安踏-冠军龙服”走上领奖台;“匹克”一骑绝尘，承包了比利时、新西兰、罗马尼亚、冰岛、乌克兰、巴西、斯洛文尼亚等七国的队服;陪着中国女子水球队一路过关斩将的“战袍”，则是出自泉州的企业--洲克控股有限公司……与往届不同的是，它们不再是面目模糊的“福建制造”，而是极富个性的“福建品牌”。
福建运动户外产业开启“黄金时代”。在汇聚福建专场活动同期推出的《聚划算福建运动产业带消费洞察》报告显示，线上福建运动产品消费占比节节升高，每6件产品中就可能有1件来自福建。仅在2021年，全国就有368个城市收到过“闽”字号包裹。报告认为，持续性的体育制造业政策利好、大量的产品科技研发投入、完善的上下游生产配套体系是福建户外运动产业独树一帜的原因。“福建制造”通过电商平台，迈步走向普通消费者，打开国内市场的同时，个性化的消费需求、透明的价格体系、用户的快速反馈都推动着福建运动户外产业朝着品牌化、智能化、数字化方向发展。
从福建制造到福建“智”造。对于福建运动户外产业来说，原本就有着完整的生产能力，也在近年逐步练就了产品研发能力，充分彰显出互联网的“快”和中国工厂的“能”，最终成就出福建“智”造。据报告显示，天猫福建运动黑科技款消费增速明显，今年的增速是去年的2.8倍。在细分功能消费趋势中，减震、速干、吸汗成为最受青睐的功能。在性别分类中，男性热衷追捧硬核黑科技，3D打印成为了他们的最爱;女性则偏好尖端科技带来的细节升华，敏锐捕捉生活的品质升级。
随着产品不断走出国门，意味着福建运动户外品牌的设计理念和文化得到认可，这也是品牌国际化的一大进步。业内人士认为，福建运动户外品牌在奥运经济中的表现展现了国家产业发展的活力与创新力。
据阿里巴巴统计显示，在8月18日-20日聚划算福建运动户外专场活动带动下，福建品牌在运动户外品类持续领跑，三天时间在淘系平台成交额达2.13亿元，同比增长48%。
(陈连荣 林勋)
