面对“降温困境”，小家电企业一方面需要加强技术创新，建立技术护城河，同时要尽量围绕特定场景创新产品，主动出击挖掘消费潜力。此外，海外市场的拓展也应重视。
挖掘消费潜力
事实上，小家电的崛起和新消费模式的崛起几乎同步。一方面，我国技术设施建设加快，为网络、移动设备普及以及物流的快速发展奠定了基础。在庞大的需求以及便利的条件下，我国电商渠道空前发达。另一方面，在互联网及电商发展过程中，主体消费人群发生变化，新消费模式、消费趋势加速成型。随着生活方式的变化，消费者追求饮食和生活环境的健康，小家电由于价格低、使用灵活、功能多样化而受到消费者青睐。
此外，当前小家电的品牌集中度不高，很多消费者对价格、设计、功能感兴趣，很大一部分用户不是基于品牌来选择产品。以80后、90后为例，由于生活环境的改变，这些年轻人对西餐、早餐的需求更加多样化。尤其是自己DIY餐食需求高涨，他们对小家电尤其是厨电需求频次更高。在购买过程中，他们基本会按照体验、设计、功能、品牌等序列挑选产品。
从趋势上看，未来小家电应该有更多的渠道让用户进行体验、分享，这是推动小家电打开增量市场的一条重要通道。数据显示，2012-2020年，小家电复合增长率高达13.3%。未来几年，小家电市场规模将持续扩容。
专家认为，对于新时代的小家电来说，迭代速度势必要超过消费者的厌倦速度，跑赢了消费者的新鲜感，就能获得源源不断的订单。
拓展海外市场
小家电玩家们正通过出海模式寻找新的突破口。
美的集团董事长兼总裁方洪波在2021美的集团经营管理年会上表示，美的小家电业务面临的不是发展问题，而是生存问题。需要及时抓住新兴小家电的细分市场机会，在创意小家电的新赛道上变得更灵活。
据海外数据调研机构statista的数据显示，预计到2025年，小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元。小家电企业也纷纷通过出海寻找新的增长点。如，新宝股份半年报显示，今年上半年公司国外营业收入实现51亿元左右，较2020年同期增长40%以上;内销方面，今年上半年国内营业收入实现15亿元左右，较2020年同期增长3%左右。
当前，全球疫情还在持续，海外市场对于小家电的需求仍在不断增加。值得一提的是，小熊电器、九阳股份目前的营收主要来自国内，这也意味着其在拓展海外市场的时候会有更大的空间。今年7月，小熊电器宣布正在切入跨境电商业务。九阳股份也表示，今年以来公司已开始积极布局海外市场，目前已经开始涉足跨境电商业务。
小家电市场仍在快速迭代，行业所面临的挑战或许才刚刚开始，只有在研发、供应链、物流、产品创新、营销等各方面不断优化，才可以真正地建立起品牌护城河，延长品牌的生命周期。
(宗禾)
