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为探索和增加景区发展新路径、新项目，依托南昌交投集团企业优势，充分利用厚田沙漠地形、地貌，以举办景区体验性赛事活动为契机，江西南昌旅游集团有限公司主办，南昌滕王阁旅游发展有限公司，南昌旅游资源开发有限公司承办的“激情盛夏，魅力厚田2023年厚田沙漠汽车越野挑战赛”于8月25日圆满结束。
这是一场展示南昌活力城市形象的全民健身体育盛会，参赛选手们齐聚南昌厚田沙漠生态旅游景区，赛道上马达轰鸣，选手们各显身手，以狂野的姿态，穿梭于沙尘滚滚的赛场，挑战极限和刺激，为现场观众上演了一场惊心动魄、精彩纷呈的视觉盛宴。
竞技体育、潮流运动、文体旅融合发展是本场活动的关键词。厚田沙漠号称“江南第一沙漠”，拥有沙山、沙洲面积达3000公顷，极具“江南山水、西部风光”特色。游客置身在粗犷奔放的大漠中，驾驶着沙漠摩托车、沙漠卡丁车在雄浑的沙山上飞奔，雷霆万钧，一往无前，不但体验风弛电挚 “沙漠风暴”的感觉，还能感受在沙漠中驾驶的乐趣。
此次汽车越野挑战赛，是“绿洲中的沙漠”“江南第一大漠”厚田沙漠景区依托自身品牌优势，又一次举办的大型赛事。景区在先后举办了8次沙雕节、全球首个以三国为主题的三国英雄榜户外挑战赛，“梦回千年、大唐汉服”文化旅游节等一系列大型旅游赛事活动，为南昌旅游发挥了重要的作用。
此次大型赛事的举办，正是南昌市交通投资集团贯彻落实党的二十大报告提出的“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”，用“旅游+”和“+旅游”业态融合沉浸式体验，创新文商旅资源协同发展，充分利用厚田沙漠独特的地形、地貌，以举办景区体验性赛事活动为契机，为景区拓展大众参与体验项目进行更多的有益尝试，探索景区发展新路径、创新新思路，寻求新项目，打造行业有份量、活动有规模、市场有影响的特色旅游景区；集团所有各企业，更是拿出挑战赛拼搏的信心和决心，在企业发展的赛道上，你追我赶，争分夺秒拼经济，勇于担当，征战沙场抢项目。
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