“去新疆的旅游计划了几年，今年终于靠‘拼假’实现了。”今年端午假期前后，在北京工作的李璐请了四天假，通过“拼接”端午假期获得了九天长假，兑现了此前久未成行的旅游计划。
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夏季避暑叠加毕业季以及出游成本等因素下，今年端午假期不少游客通过“拼长假”开启了长线游，有游客甚至“拼”出近一个月假期开启了出境游。“这次去新疆还是有不少游客，但还不至于觉得挤。”李璐表示，之所以选择端午出游，是因为端午假期的机票、酒店等价格较“五一”“十一”等假期划算不少，出游人数也不算很多。
多方数据显示，今年端午假期国内旅游需求持续释放，出游人数与订单量等数据同比均呈增长态势，其中出游人数已超2019年同期水平。同时，相较今年“五一”假期，端午期间国内出游成本出现较明显下降，交通与酒店价格均有不同程度下滑。在此背景下，更加注重出游品质与价格的年轻群体成为今年端午假期游客主力人群，通过提前请假等形式，不少游客在假期前后仍在旅途，长线游也由此呈现复苏态势。
随着学生、亲子等游客群体逐渐回归，亲子游、研学游等订单数据正明显走高。在此带动下，多方预测数据均认为今年暑期旅游市场热度有望持续，出游人数以及旅游收入有望达到乃至超过2019年同期水平。
旅游市场持续复苏
数据显示，今年端午假期国内出游人数已超2019年同期，旅游收入则仍有少许差距。
经文化和旅游部数据中心综合测算，今年端午节假期，全国国内旅游出游亿人次，同比增长%，按可比口径恢复至2019年同期的%；实现国内旅游收入亿元，同比增长%，按可比口径恢复至2019年同期的%。
去哪儿数据也显示，今年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期两成 ，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期倍；相较今年“五一”，端午假期机票与酒店价格下降均超两成。
值得注意的是，去哪儿大数据还显示，今年端午假期前一个周五即迎来一轮出游高峰，当日出发的旅客以长线游为主，成都、昆明、北海、西安、乌鲁木齐、伊犁等目的地较受欢迎。
“端午假期只有三天，且卡在‘五一’和暑期之间，在‘假期界’历来都是‘小透明’般的存在。”去哪儿方面指出，今年旅游市场持续恢复，端午假期出行游客中年轻人占比明显提升，18~23岁的大学生群体机票预订量增长明显， 24~33岁游客群体占比最高，达到32%，两者相加占比超过四成。
端午假期旅游市场不俗表现下，各方对今年暑期旅游市场预期正日益提升。
“今年端午假期刚刚落幕，纵览全国旅游市场在端午假期的表现，我国旅游市场复苏呈向好趋势。但从旅游消费数据上看，人均消费仍在低位。”中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山向《中国经营报》记者表示，端午假期较短，加之即将迎来“后高考”、暑假，意味着长线游需求释放的时间窗口尚未来临，因此今年端午假期人均消费并不高，对旅游收入的拉动不明显，从当前各机构发布的暑期出行预订数据看，今年暑期学生和亲子客群正全面回归，这正是暑期旅游旺季模式回归的重要标志，也标志着长线游或将逐步恢复，今年暑期出行有望带动旅游市场强势反弹。
亲子游成暑期游主力
随着多数中小学暑期来临，学生、亲子等游客群体逐渐回归，亲子游、研学游等订单数据正明显走高。
去哪儿数据显示，从平台上暑期机票预订的人群占比来看，34~43岁与18岁以下人群占比最多，这两个群体带动亲子游产品预订量增长。截至6月23日，去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长倍；研学游产品销量也环比上月增长4倍。
携程数据也显示，截至6月14日，其平台暑期游订单中亲子游订单占比超过三成，同比增长超过7倍，基本恢复至疫情前水平。
此外，多方预订数据均显示，亲子游已成暑期游绝对主力。
“今年暑期旅行产品供给更为丰富，旅行社、研学机构等推出多主题暑期旅游产品，涉及亲近自然、循迹访古、红色旅游、科普教育等多种主题，能够满足青少年及其父母个性化、多样化的旅游需求。”吴若山认为，随着此前疫情等因素压抑的出游需求持续释放，叠加今年暑期旅行产品供给较为丰富等因素，以亲子游为代表的旅游市场正呈现全面复苏态势。
也有业内人士分析认为，当前我国亲子游这一细分赛道发展较快，越来越多的旅游企业和景区都推出了专门针对亲子家庭的产品和服务，市场需求不断增加。长期来看，随着社会发展和人们生活水平的提高，家庭对于亲子旅游的需求仍会增加，亲子游赛道发展将呈积极向好趋势，但游客对亲子游产品的品质要求也在提升，旅游企业应注重产品品质与配套服务，同时要加强业内合作，整合资源，提高行业整体水平。
“未来，新生一代的父母更为注重品质生活、消费意愿强烈、追求新潮、更加关注下一代孩子的教育成长，这些情感、教育等需求的上升会带动亲子游市场不断向前发展。”吴若山认为，亲子游注重父母与孩子之间的双向互动，因此企业提供亲子游产品应注重亲子互动内容，提高教育功能，同时兼顾孩子的爱好与父母的出行需求，提高过程的安全性、舒适性及服务水平。
“科技赋能下，未来亲子游市场将呈现出更加个性化、智能化和体验化的趋势。”财经评论员张雪峰则认为，未来的亲子游市场可以借助人工智能、大数据以及虚拟现实等技术提升学习体验，提供更加精准的旅游推荐和定制化服务，同时未来亲子市场也将更加注重环保和可持续发展，推出更多的绿色旅游产品，让孩子们在旅行中学会保护环境。
市场预期提升
除亲子游、研学游外，今年暑期边疆与海边也成为众多游客的目的地，长线游热度也在提升，暑期旅游市场整体预期仍在提升。中航证券研报指出，旅游市场预计步入预期增强和供应匹配的新增长阶段，预计国内旅游市场可能达到甚至超过疫情前同期水平。
去哪儿大数据显示，从暑期酒店预订来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市较为火热，富有地域特色的新疆、西藏、青海、云南等目的地也较受欢迎。
广之旅发布的《2023年暑期旅游市场趋势报告》也显示，新疆、云南、宁甘青、内蒙古、北京、山东、湖北、贵州、东北、海南是咨询和报名热度最高的跨省旅游目的地前十。出游偏好方面，同时满足玩乐及度假需求的乐园游、适时应季的草原游或避暑游、寓教于游的历史文化游则是2023年暑期旅游市场的跨省旅游需求偏好。
携程数据则显示，暑期市场跨省游、长线游已经率先起量，截至6月14日，跨省游订单超过七成；排名靠前的热门目的地为北京、上海、西安、成都、广州、乌鲁木齐、重庆、青岛、杭州、南京等。
业内分析认为，暑期是人们休假旅游的黄金时期，今年来游客出游热情不减，旅游市场持续复苏，预计今年暑期我国旅游市场将继续表现出增长势头。
“纵览全国旅游市场在端午假期的表现，我国旅游市场复苏呈向好趋势，长线游有回暖迹象。”吴若山认为，学生和亲子客群全面回归是暑期旅游旺季模式开启的重要标志，也标志着长线游或将逐步恢复，今年暑期出行有望带动旅游市场强势反弹。
（文章来源：中国经营网）
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